Tēla problēma ir aktualizējusies, pieaugot preču, pakalpojumu vai politisko partiju un vadītāju izvēlei. Efektīvs tēls ir būtisks jebkura veida biznesam.
Vadītāja tēlu var definēt kā noteiktu objekta atspoguļojuma formu pilsoņu acīs. Tam ir vairākas īpašības un tas ir fiksēts stereotipa formā.
Termina "attēls" vēsturiskā izcelsme
Oficiāli imikoloģijas zinātne parādījās tikai 90. gados. Viena no tās definīcijām ir zinātne par to, kā izpatikt cilvēkiem. Tomēr cilvēkus jau senatnē interesēja pozitīva tēla veidošanas problēma. Tātad agrāk tas izpaudās tradīcijā, kad valdniekiem tika piešķirti skaisti vārdi: Filips Skaists, Jaroslavs Gudrais, Ričards Lauvassirds. Elizabetes Petrovnas valdīšanas laikā pastāvēja ķeizarienes portretu cenzūra, un bija izveidots viņas tēla paraugs.
Lai gan pats jēdziens “attēls” politologu vidū netika izmantots, liela uzmanība tika pievērsta ideāla līdera tēla aprakstam. Tādējādi tam ir veltīti N. Makjavelli darbi "Imperators" un G. Lebona darbi "Sociālisma psiholoģija". Makjavelli iebilda par to, cik svarīgi ir, lai politiķim būtu atbilstoša "maska" Lebons saprata efektīva tēla veidošanas nozīmi kā panākumu gūšanas līdzekli.
Pats termins "tēls" radās no ekonomikas pagājušā gadsimta vidū, kad amerikāņu ekonomists Baldings pamatoja tā nozīmi uzņēmuma panākumos. Sākotnēji to izmantoja līdzīgu produktu zīmolu veidošanā un komerciālajā reklāmā. Vēlāk tas izplatījās citās sfērās - politiskajā, sociālajā. Iedzīvotāju idejām par politiskā līdera iezīmēm atbilstoša tēla veidošana šodien ir neatņemama vēlēšanu kampaņas sastāvdaļa.
Publikācijas par attēlu interpretē to kā tehnoloģiju noteikta attēla veidošanai indivīda, grupas vai masu apziņā. To izmanto konkrētu mērķu sasniegšanai. Piemēram, lojalitāte zīmolam, līdera atpazīstamības palielināšana, viņa uzvara vēlēšanās utt.
PSRS tika izmantots arī termins attēls. Tiesa, lielākoties negatīvā kontekstā kā līdzeklis buržuāzijas rokās manipulēt ar masu apziņu. Pēcpadomju Krievijā ir mainījusies attieksme pret tēlu. Tajā pašā laikā parādījās īpaša profesija - imidža veidotājs, kura mērķis bija veidot indivīdu, politiķu vai uzņēmumu tēlu. Šādi palīgi ir ļoti pieprasīti starp šovbiznesa zvaigznēm.
Attēla struktūra un funkcija
Mūsdienās attēls ir daudzpusīgs jēdziens, kas veic dažādas funkcijas un kam ir sarežģīta struktūra. Atsevišķas imageoloģijas jomas ir iekļautas tādu zinātņu studiju priekšmetā kā reklāmas teorija un prakse, sabiedriskās attiecības utt.
Attēla struktūrā var atšķirt trīs komponentus: attēls-zināšanas, attēla nozīme un attēla prognoze. Attēla zināšanas koncentrē informāciju par objektu, attēla nozīme ir atbildīga par viedokli, kas izveidojies saistībā ar politisko subjektu. Tas savukārt ietekmē attēla prognozi vai vajadzīgās nākotnes tēlu.
G. Počeptsovs attēla struktūrā izšķir vairākas klases, pamatojoties uz tā mērķi. Tātad no funkcionalitātes viedokļa tiek izdalīts spoguļattēls, pašreizējais (vai redzams no ārpuses), vēlamais (vai ideālais), korporatīvais, daudzkārtējais (neatkarīgu struktūru attēls vienā korporācijā), kā arī negatīvs (kuru veido konkurenti vai pretinieki). Pēc darbības veida izšķir politiķa tēlu, zvaigznes tēlu utt.
Attēls veic vairākas svarīgas funkcijas. No uztveres subjektu viedokļa tas ir vērtējošs (spriedumi par objektu atspoguļo noteiktu identifikāciju, indivīdu vērtību sistēmu) un kognitīvi (tas kalpo kā sava veida korelācijas standarts vai ietvars, lai izprastu ap mums).
No objekta viedokļa tiek izdalīta pacilājoša funkcija (pievilcības oreola radīšana ap personību), starppersonu adaptācijas funkcija, izceļot labākās un aizēnojošās negatīvās personiskās un biznesa īpašības, vecuma līniju pārvarēšanas funkcija. Tāpēc tam, kam pieder attēla funkcionalitāte, piemīt arī atrašanās vietas māksla.
