"Deviņas" olas. Sākoties 2019. gadam, šī frāze ir kļuvusi par realitāti. Kas slēpjas aiz tā: reāls patērētāja pieprasījums vai gudrs mārketinga triks? Mēģināsim to izdomāt.
Veikalā mēs parasti meklējam taisnstūrveida trauku ar desmit olām iekšpusē. Pēc Rosstat datiem, 2018. gadā šis produkts ir pieaudzis par 26%. Un šīs izmaiņas nepalika nepamanītas. Bet patieso sensāciju izraisīja iesaiņojums ar deviņām olām, kas parādījās 2019. gadā.
Slēpts cenu kāpums?
Jauna iepakojuma ar deviņām olām veikalos parādīšanās var būt saistīta ar ražotāju vēlmi slēpt cenu pieaugumu un iegūt lielāku vērtību. 9 olu pārdošana par 10 ir populārs mārketinga triks, lai mīkstinātu reakciju uz augstākām produktu cenām.
Šo mārketinga triku, kas paredz samazināt preču daudzumu iepakojumā un paredzēts cenu kāpuma izlīdzināšanai, sauc par saraušanos. Šādu regulējumu izmanto, ja preču cenas pieaug straujāk, nekā atspoguļo oficiālā statistika.
Ražotāji samazina olu skaitu iepakojumā, kas tiek pārdots par tādu pašu cenu. Gūstot lielu peļņu, tie kompensē preču ražošanas izmaksas, kuras ir ievērojami augušas barības, benzīna, komunālo pakalpojumu cenu kāpuma, algu indeksācijas un citu ražošanas izmaksu dēļ.
Lai gan jāatzīmē, ka tikai dažas mājputnu fermas sāka olas iesaiņot 9 gabalos.
Vai tas viss ir pircēju ērtībām?
Intervijā Rossiyskaya Gazeta Rosptitssoyuz ģenerāldirektore Galina Bobileva pamatoja iepakojuma ar deviņām olām izskatu, apmierinot patērētāja pieprasījumu, kas atklāts mārketinga pētījumu laikā.
Udmurtas putnu fermas "Varaksino" komercdirektors, kas olas tik neparastā iepakojumā salika veikalu plauktos, Sergejs Kirillovs sarunā ar "URA. RU" skaidroja šīs pakas izskatu ar ērtībām un ergonomiku. Viņš atzīmēja, ka olas pēc Intertorg LLC pasūtījuma tiek iepakotas 9 gabalos Sanktpēterburgas veikalu tīklam Narodnaya 7Ya.
Tajā pašā laikā viņš atzīmēja, ka šāds uztraukums, kas saistīts ar jauno olu iesaiņojumu, viņu pārsteidz. Patiešām, viņu mājputnu fermā olas jau sen ir iesaiņotas 4, 6, 8, 10, 12, 18, 24 un 30 gabalu iepakojumos. Jaunais iepakojums tikko pievienots produktu līnijai.
Kādu iepakojumu jums vajadzētu izvēlēties?
Dodoties uz veikalu, katrs no mums vēlas iegādāties produktus par izdevīgu cenu. Un olas nav izņēmums. Kā jūs varat uzzināt, kas ir izdevīgāk: iepakojums ar 9 vai 10 olām? Kā nepirkt deviņas olas par desmit cenu?
Vispirms pievērsiet uzmanību konteineram. Jauns iepakojums, kas satur 9 kvadrātveida olas. Olas ir sakārtotas trīs rindās pa trim katrā.
Otrkārt, salīdziniet vienas olas izmaksas dažādos iepakojumos. Lai to izdarītu, sadaliet visa iepakojuma izmaksas ar tajā esošo olu skaitu. Izvēlieties iepakojumu, kura vienas olas cena ir zemāka. Tomēr neaizmirstiet, ka salīdzinātajām olām jābūt vienā kategorijā.
Treškārt, pievērsiet uzmanību akcijām. Konkurences tirgū un ražotāju vēlmei piesaistīt pēc iespējas vairāk pircēju akciju noteikumi var būt diezgan pievilcīgi. Rūpīgi analizējot izmaksas, ir iespējams nopirkt duci olu lētāk nekā "deviņas".
Ievērojami pieaugušas vienas olas, kas tiek pārdotas jebkurā iepakojumā, izmaksas. Šī ir realitāte, ar kuru jums būs jādzīvo tālāk. Un tikai uzmanība un pārdomātība pie tirdzniecības letes ļaus izdarīt pareizo izvēli, iegūstot vairāk preču par mazāk naudas, vienlaikus saglabājot ierasto dzīves kvalitāti.
