Japānā izcēlās liels skandāls saistībā ar amerikāņu filmas "The Avengers" iznākšanu kinoteātru ekrānos. Filmas autoru izveidotais reklāmas sauklis nebija patīkams visiem šīs valsts iedzīvotājiem.
Filma "Atriebēji" Krievijā kinoteātros parādījās pavasarī, un komiksu cienītāji to ar entuziasmu uzņēma. Tomēr filma gandrīz sešus mēnešus vēlāk ieradās Japānā, un to nekavējoties uztvēra negatīvi. Šīs attieksmes iemesls bija filmas sākotnējā reklāma, kuras daļa bija sauklis "Hei Japāna, šī ir filma" - tieši viņa potenciālie skatītāji uzskatīja par aizskarošu un pat rasistisku.
Šādu reklāmu nosodīja ne tikai parastie japāņi, bet arī šīs valsts kultūras darbinieki. Viens no populārajiem japāņu rakstniekiem T. Jahagi atteicās iet skatīties lenti un pat nosauca vienu no varoņiem par "nelieti", motivējot to ar faktu, ka divdesmitā gadsimta 40.-50. Gadu komiksos šī varonis bez sirdsapziņas raustīšanās nogalināja japāņus. Filmas veidotāji atbildēja rakstniekam, norādot, ka japāņi kopā ar nacistiem patiešām bija negatīvi komiksu varoņi, taču tam nav nekāda sakara ar The Avengers.
Japāņu portāls Kotaku publicēja komentētāja T. Odadzimas vārdus, kurš salīdzināja šo amerikāņu pieeju ar pirmo kolonistu pieeju, kuri savulaik apguva Ameriku, sakot "Hei, aborigēni, tā ir kultūra". Kolonists arī pauda cerību, ka šī filma nebūs veiksmīga Japānas iedzīvotāju vidū.
Daži skatītāji tomēr aizstāvēja filmu, uzskatot, ka šāds skandāls ir tikai viņa rokās, un ka lente ir jāizvērtē nevis pēc saukļa, bet pēc attēla mākslinieciskās vērtības. Vienā no Japānas interneta forumiem pat uzliesmoja strīds, kurā viena puse uzskata, ka sauklis un "The Avengers" reklāma kopumā ir japāņu PR speciālistu darbs, kuri šādā veidā nolēma pievērst uzmanību filma.
Japāņu tabloīdi uz skandālu reaģēja ar humoru: viņi publicēja sludinājumu vienai no jaunajām filmām ar piebildi - "Hei Holivuda, tas ir japāņu kino". Kā japāņu skatītāji reaģēs uz filmā "The Avengers", kas filmēta Amerikas Savienotajās Valstīs, pamatojoties uz Marvel komiksiem, kļūs zināms tikai pēc kases aprēķināšanas.
