Mārketings ir noteikts cilvēka darbības veids, kas ir stingri vērsts uz viņa vajadzību un vēlmju pilnīgu apmierināšanu, kas parasti tiek panākts ar apmaiņu. Tas attiecas gan uz konkrētas koncepcijas izstrādi un ieviešanu, gan uz produkta virzīšanu tirgū un tā tālāku pārdošanu.
Mūsdienu mārketings šodien darbojas ar tādiem jēdzieniem kā vajadzība, vajadzība, produkts, pieprasījumi, apmaiņa, tirgus un darījumi. Šīs koncepcijas galvenā koncepcija ir izstrādāt īpašu kompetentu stratēģiju. Faktiski tas ir darbības plāns konkrēta produkta mārketinga jomā.
Par vienu no pirmajiem stratēģijas izstrādes posmiem tiek uzskatīta patērētāju grupas identificēšana, kuras galvenās vajadzības savas darbības veikšanas procesā vada uzņēmums vai uzņēmums. Nākamais solis ir izlemt par konkrētu elementu kombināciju, kas jāpiemēro konkrētā mārketinga programmā. Tikai tā var rēķināties ar maksimālo veiktspējas rādītāju sasniegšanu.
Trīs galvenie mārketinga posmi
Pamatkoncepcijas pamatā ir šādi trīs soļi. Pirmkārt, tas ir masveida mārketings, kura laikā pārdevējs veic darbības. Parasti tas ir stingri saistīts ar konkrēta produkta masveida ražošanu, izplatīšanu un pārdošanas veicināšanu patērētājam.
Nākamais solis ir produktu diferencēts mārketings. Šeit pārdevējs nodarbojas ar divu vai vairāku veidu produktu ražošanu, no kuriem katram ir pilnīgi atšķirīgas īpašības.
Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi, var atšķirt mērķtiecīgu mārketingu, kurā pārdevējs vai ražotājs kaut kādā veidā nošķir atsevišķus tirgus segmentus, parasti izvēlas vienu vai vairākus uzreiz. Turklāt katram iepriekš atlasītajam segmentam tiek izstrādāti produkti vai viss mārketinga komplekss.
Pamata mārketinga rīki
Viens no galvenajiem šāda veida cilvēku darbības instrumentiem ir tirgus. Faktiski tas ir zināms jau potenciālo un esošo produktu patērētāju kopums. Mēs varam teikt, ka šī ir preču pārdošanas un pirkšanas efektīvu ekonomisko attiecību sistēma, kuras ietvaros tiek veidoti pieprasījuma, piedāvājuma un cenas rādītāji.
Mārketinga plānošana
Ar mārketinga plānošanu saistītais process nozīmē rūpīgu visu uzņēmuma tirgus iespēju izpēti, visu pieejamo resursu efektīvu piešķiršanu, kā arī veikto darbību galīgo rezultātu prognozēšanu. Galvenie plānošanas posmi ietver rūpīgu vides analīzi, skaidru mērķu noteikšanu, adekvātu esošo iekšējo resursu novērtējumu un efektīvas stratēģijas izstrādi.
Mārketinga pētījumi ir informācijas un datu vākšana, apstrāde un turpmāka analīze, lai mazinātu nenoteiktības brīdi, kas var būt dažu svarīgu lēmumu pieņemšana.
