Bieži vien glancētu žurnālu lapās, īpaši vietās, kur izvietotas krāsainas reklāmas, varat atrast smaržu vai krēma, lūpu krāsas vai sejas maskas paraugu. Tas ir patīkams pārsteigums, it īpaši, ja ņemat vērā, ka viss ir bez maksas - divtik patīkami! Tikmēr zondu izvietošana ir ļoti specifisks mārketinga triks un viens no veiksmīgākajiem reklāmas un produktu reklamēšanas veidiem patērētāju tirgū.
Zondu ielīmēšana kā reklāmas triks
Reklāma poligrāfijas nozarē jau sen ir kļuvusi par vienu no efektīvākajām preču reklamēšanas metodēm. Papildus krāsainajai drukai veiksmīgi tiek izmantotas dažādu skrejlapu un reklāmas brošūru cilnes. Gan šo, gan citu paņēmienu būtība ir nodot informāciju pircējam par jaunu produktu, dot papildu stimulu jau pazīstamu zīmolu pārdošanai vai radīt pozitīvu tēlu ražotājam. Bet reklāma, ievietojot zondes, ir daudzkārt efektīvāka.
Parasti žurnālos tiek ielīmēti sadzīves ķīmijas, smaržu vai kosmētikas un ķermeņa kopšanas līdzekļu paraugi. Retāk var ielīmēt arī citu produktu paraugus, piemēram, datora diskus ar datorprogrammas izmēģinājuma versiju, spēli vai ar kaut ko reklamējošas meistarklases ierakstu.
Viens no zondes ielīmēšanas noteikumiem ir ievietot to vienā lapā ar šī produkta reklāmu. Tajā pašā laikā zonde ir jāpielīmē tā, lai tā neaptvertu informāciju, kuru nes drukas reklāma. Tam ir paredzēta īpaša maza vieta. Zondes pielīmēšanai tiek izmantota īpaša līme ar atlikušo lipīgumu. Tas ļauj viegli atdalīt zondi, nesalaužot lapu. Jāatzīmē arī tas, ka visas zondes ir pielīmētas ar rokām.
Žurnālu zondu priekšrocības salīdzinājumā ar citām reklāmām
Veiksmīga produktu reklamēšana, izmantojot zondes žurnālos, ir balstīta uz cilvēka psiholoģiju. Dažādu akciju ietvaros lielos parfimērijas vai kosmētikas veikalos klientiem tiek piedāvāts arī uz sevis izmantot smaržu vai, piemēram, nagu lakas paraugus. Un šī reklāma darbojas. Bet šeit ir norādīts, kā rīkoties, ja ražotājs reklamē ķermeņa krēmu vai šampūnu vai jaunu sejas masku, kas pēc uzklāšanas būs jānomazgā. Tā ir reta sieviete, kas vēlas piedalīties akcijā, lai nomazgātu dienas kosmētiku vai mazgātu matus! Tas ir pavisam cits jautājums, kad paraugu ņemšanas ierīce nonāk viņas rokās mierīgā mājas vidē.
Paraugu ņemšanas ierīce ir pievilcīga arī tāpēc, ka ļoti bieži viens vai otrs produkts netiek nopirkts diezgan augsto izmaksu dēļ. Parauga ievietošana ļauj patērētājam izmēģināt produktus bez maksas, kas ir bonuss viņu iecienītā žurnāla iegādei. Galu galā uzvar gan reklamētās preces ražotājs, gan žurnāla izdevējs.
Zondu priekšrocība ir arī tā, ka šāda reklāma neuzliek produktu patērētājam, atstājot viņam iespēju izvēlēties izmēģināt to vai nē.
