No skolas mācību programmas ir zināms, ka teikuma sākumā, pēc punkta tiek ievietots lielais (lielais) burts, lai izceltu teksta segmentu sākumu utt. Lielā burta galvenais mērķis ir atšķirt īpašvārdu no parastā lietvārda.
Nesen lielie burti ir ieguvuši jaunas funkcijas, kas saistītas ar tirdzniecības uzņēmumu nosaukumiem, produktiem, zīmoliem un pat reklāmas tekstiem.
Bieži vien teikumā tiek izmantots lielais burts, lai testā piešķirtu vārdam nozīmi, lai tam pievērstu uzmanību, mainītu tā nozīmi.
Mūsdienās reklāmā visbiežāk izmanto tāda vārda pareizrakstību, kurā izcelti lielie burti, piemēram, "MoyDoDyr" (automazgātavas nosaukums). Lasot rodas sajūta, ka vārds ir sadalīts 3 daļās, tas palīdz piesaistīt lasītāja uzmanību un saglabāt vārdu atmiņā. Nevienmērīga rokraksta ietekmei ir tāda pati īpašība.
Dažreiz salonu, veikalu, veikalu, klubu nosaukumos ir variants, kad pirmais un pēdējais burts tiek rakstīts ar lielo burtu ("MaxidoM", "ArianT", "NormaN"). Šādi izceltās vārda robežas piesaista uzmanību, liekot vēl vienu reizi izlasīt vārdu un saprast to jaunā veidā.
Jūs varat atrast apzinātu lielo burtu lietošanu, kas ir pretrunā ar krievu valodas noteikumiem, kopā ar nepiemērotu vārda pareizrakstību ("Diskoteka", "Prynessa"). Šādas variācijas ir atrodamas reklāmā, un tās tiek izmantotas saziņai šī teksta lasītāja prātā un sarunvalodas izrunāšanai.
Arī reklāmā var redzēt vārda daļas lielo burtu lietošanu. Šis paņēmiens var norādīt uz slēptu nozīmi vai izraisīt noteiktas asociācijas ("Punchers! Atlaides līdz 30%", "Uzkrājošais depozīts bankā", "MAXimum tarifs").
Regulāra un daudzveidīga nenormāla lielo burtu lietošana un pareizrakstība ar mazajiem burtiem veicina kļūdainu priekšstatu par lielajiem burtiem.
Nav šaubu par cilvēku vārdu un dzīvnieku iesauku, astronomisko un ģeogrāfisko vārdu pareizrakstību. Parasti grūtības pareizi lietot lielo burtu rodas, rakstot balvas, titulus, iestādes utt.
