Reklāma ir galvenais tirdzniecības dzinulis un veids, kā popularizēt pakalpojumus. Mūsdienu tehnoloģiskās iespējas parāda jaunus veidus, kā nodot informāciju potenciālajam klientam, mārketinga stratēģijas kļūst arvien kompetentākas, un pašas kampaņas tiek rūpīgi izstrādātas pirms to uzsākšanas.
Efektīva mūsu laika metode pakalpojumu un preču reklamēšanā ir reklāma. Tas nav tikai mediju pārraidīts video. Visas kampaņas nodrošina profesionāļu komandas, rūpīgi aprēķini, analīze un aprēķināts budžets.
Pirms reklāmas izlaišanas noteikti jānosaka mērķi, uz kuriem tā tiecas, kā arī mērķauditorija. Reklāma ieved preces un pakalpojumus jaunā tirgū un iepazīstina klientu ar ražotāju, veido uzņēmuma tēlu, palielina klientu lojalitāti pret piedāvāto produktu un veicina preču iegādi.
Ir obligāti jāņem vērā un jāpārdomā visi reklāmas demonstrēšanas veidi. Ne katra reklāmas kampaņa ir efektīva. Kampaņas jāaprēķina pragmatiski, balstoties uz vispiemērotākajiem reklāmas veidiem. Tā var būt:
• TV;
• radio;
• internets;
• vides reklāma;
• tiešā pasta sūtīšana;
• žurnāli, skrejlapas, katalogi.
TV un radio pārņem lielu skaitu cilvēku. Neskatoties uz mērogu, kas šādai kampaņai būtu jāpiedāvā, tā var būt mazāka nekā paredzēts. Diezgan liels skaits video patērētājus apnika, un daudzi, kuriem apnika šāds skaļums, pārslēdz kanālus vai pieskaņojas citam vilnim. Tāpēc visiem ziņojumiem jābūt īsiem, saprotamiem, bet tajā pašā laikā klientiem pievilcīgiem. Reklāma televīzijā un radio būtu jāpārraida bieži, lai patērētājs to atcerētos, un jāņem vērā arī pārraides laiks. Bet pat ar šādiem aprēķiniem šāda cilvēku skaita apkārtmērs ietver tos, kurus neinteresē iesniegtais produkts.
Selektīvai reklāmai kā tīkla popularizēšanas iespējai nav mazāk izredžu. Iesniedzot reklāmkarogu vai reklāmu, reklāmdevējs konfigurē ziņojumus, kas jāparāda cilvēkiem ar noteiktu vecumu, profesiju un atrašanās vietu. Reklāma tiek pārraidīta arī pēc lietotāja pieprasījuma, un tāpēc tai ir mērķtiecīga ietekme, un tā bieži sasniedz noteikto mērķi.
Ir jēga arī no citām reklāmas metodēm, taču ļoti bieži tās nav tik liela mēroga. Mazām firmām, kas sniedz pakalpojumus vai ražo preces tikai savā pilsētā, efektīva var būt reklāma pilsētas laikrakstos un žurnālos, baneri un baneri utt.
Protams, lielie ražotāji ar diezgan lielu budžetu var atļauties sākt reklamēšanu visos iespējamos reklāmas kanālos. Citiem uzņēmumiem šādi izdevumi nav pamatoti. Šajā gadījumā tiek izvēlētas tās reklāmas metodes, kas var dot vislielāko efektivitāti.
Pēc budžeta aprēķināšanas un galveno reklāmas kanālu noteikšanas tiek izdomāts pats jēdziens. Labas reklāmas loma produktu reklamēšanā ir liela. Kampaņai vajadzētu būt oriģinālai idejai, īsi un kodolīgi iepazīstināt ar produktu vai pakalpojumu un tajā pašā laikā izskaidrot, cik tieši tie ir izdevīgi patērētājam. Pēc pašas idejas izveides ir jāsāk realizēt reklāmas kampaņa konkrētā videoklipā, reklāmkarogā utt.
Šis posms ir tālu no visas kampaņas beigām. Pēc produkta veicināšanas ir nepieciešama efektivitātes analīze. Tas nozīmē vairākus kritērijus vienlaikus. Starp tiem: produkta vai pakalpojuma atpazīšana, patērētāju attieksme pret viņiem, pārdošanas un pasūtījumu pieaugums. Ja kampaņa darbojas slikti, stratēģija ir jāpārskata.
