Dīvānu veikals ir televīzijas kanāls, kas aicina pircējus visu diennakti iegādāties noderīgas preces. Pirmie TV veikali parādījās XX gadsimta 70. gados ASV. Tad viņi atvērās Eiropā.
TV veikala darbības shēma ir ļoti vienkārša. Pārdošanai tiek ņemts produkts, kas interesē daudzus pircējus. Lai to popularizētu, tiek uzņemts videoklips, kura apskatei vajadzētu mudināt skatītāju veikt pirkumu. Video tiek pārraidīts un atkārtots vairākas reizes dienā. Pircējs, nolēmis iegādāties produktu, piezvana uz zvanu centru. Darbinieki nosaka pasūtījumu un palīdz klientam pabeigt pirkumu. Piegāde tiek veikta pa pastu vai ar kurjeru, kurš atved preces mājās.
Ķēde ir ļoti vienkārša. Neskatoties uz to, ir jāņem vērā visas izmaksas: par speciālistu algām, par telpu nomu, televīzijas aprīkojumu un citiem izdevumiem. TV veikala īpašnieki cenšas precēm noteikt adekvātu cenu. Ļoti zema vai pārāk augsta cena var atbaidīt pircējus.
Analītiķi uzskata, ka pārdošanas panākumi ir atkarīgi no reklāmas un kompetenta zvanu centra. Slavenais TV iepirkšanās tīkls HSN tehnoloģiju uzlabošanā ir ieguldījis vairāk nekā 100 miljonus ASV dolāru. Un uzņēmums piešķīra ievērojamu šīs summas daļu, lai uzlabotu zvanu centra efektivitāti. Bet pirms tam uzņēmums neskopojās ar reklāmas veidošanu. Tajās piedalījās Holivudas zvaigznes. Lielie uzņēmumi izskata arī loģistikas jautājumu. Preču piegāde tiek veikta pēc iespējas ātrāk. Galu galā klients var pārdomāt, ja viņš pārāk ilgi gaida pasūtījumu.
Kam domātas reklāmas? Mājsaimnieces ir galvenā dīvānu veikalu mērķauditorija. Daži eksperti saka, ka šī kanāla skatītāju vidū ir daudz vīriešu. Neskatoties uz to, preču sortiments un video sižets galvenokārt ir domāts sievietēm.
Cenas visam diapazonam ir diezgan pieņemamas. Bet tie nav pārāk zemi, lai neradītu aizdomas par preču sliktu kvalitāti. Jāatzīmē, ka starp televeikala sortimentu nav virtuves piederumu no labi pazīstamiem zīmoliem, dārgiem pulksteņiem. Ja jums nepieciešamas ekskluzīvas preces, nemeklējiet tās TV veikalā.
Visas ierīces, kas tiek pārdotas dīvānu veikalā, ir daudzfunkcionālas. Daudzas lietas izskatās pievilcīgas tikai televizora ekrānā. Saņemot preces rokās, jūs varat pievērst uzmanību ne pārāk rūpīgi apstrādātām plastmasas virsmām un metāla elementiem. Parastā veikalā, ieraugot šādu produktu, pircējs nekavējoties atdzēsīs savu degsmi. Daži produkta paraugi parasti tiek izlaisti izmēģinājuma partijās, tikai TV tirdzniecībai.
