Spraigais XXI gadsimts parastam cilvēkam dažreiz neatstāj laiku mājas darbiem vai iepirkšanās darbiem. Tirgus pētnieki ir nonākuši pie secinājuma, ka šajos apstākļos ir nepieciešams tuvināt veikalus potenciālajam pircējam. Viena no modernajām tehnoloģijām, kas ļauj veikt pirkumus, kamēr esat spiests gaidīt, tiek realizēta virtuālā lielveikala veidā.
Tesco, viens no lielākajiem mazumtirgotājiem Lielbritānijā, 2012. gada augustā Londonas Getvikas lidostā atvēra virtuālo lielveikalu. Tajā pasažieri var veikt nepieciešamos pirkumus, izmantojot viedtālruņus, kas aprīkoti ar Android un iOS operētājsistēmām.
Lai veiktu pirkumu lielveikalā, no vitrīnas vai displeja, kas atrodas uz sienas, ir jāuzņem momentuzņēmums svītrkodam, kas atbilst jūsu izvēlētajam produktam. Tam tiek nodrošināta Tesco izlaista specializēta lietojumprogramma, kas ir iepriekš instalēta mobilajā tālrunī. Virtuālais lielveikals darbojas, izmantojot tā dēvētos QR kodus. Pircējam ir nepieciešams tikai ieskenēt šādu kodu, izmantojot savu tālruni, pēc kura izvēlētie produkti tiks ievietoti virtuālajā iepirkumu grozā.
Virtuālā lielveikala organizatori pamatoti sagaida, ka piespiedu gaidīšanas laikā pasažieri dosies iepirkties. Tajā pašā laikā, pēc laikraksta The Guardian ziņām, tajā pašā laikā būs iespējams noorganizēt izvēlēto preču piegādi līdz atgriešanās brīdim no ceļojuma.
Kopumā Getvikas lidostā ir paredzēts uzstādīt vismaz desmit displejus, lai iepazītos ar precēm un veiktu pirkumus. Produktu klāsts ir pietiekami plašs, tajā ietilpst populārākie Tesco mazumtirdzniecības tīkla produkti. Par projekta panākumiem ir pāragri runāt, jo jaunievedums prasa mainīt patērētāju ieradumus. Līdz šim saskaņā ar žurnālistu intervijām lidostas pasažieri ir diezgan atturīgi par virtuālo iepirkšanās veidu.
Šis lielveikals nav vienīgais pasaulē. Gadu iepriekš Seulā notika reklāmas kampaņa, kurā piedalījās Tesco un Samsung. Dienvidkorejas virtuālo lielveikalu nolēma izvietot metro stacijās, lai metro pasažieri varētu iepirkties, gaidot vilcienu. Seulas kampaņa bija veiksmīga, kas ļāva Tesco izlemt paplašināt savu ietekmi Eiropas tirgū.
