Atzīšana ir parametrs, kas raksturo to, cik labi potenciālie patērētāji zina par produktu vai pakalpojumu. Jo augstāks šis rādītājs, jo populārāks zīmols ir tirgū un jo lielāks ir pārdošanas apjoms. Ir daudz veidu, kā veidot izpratni.
Instrukcijas
1. solis
Zīmola atpazīstamības pakāpe ir visu reklāmas darbību un to popularizēšanas tiešs rezultāts. Speciālistu galvenais uzdevums šajā gadījumā ir izveidot spēcīgas asociācijas starp noteiktu preču vai pakalpojumu patērētājiem ar reklamēto zīmolu. Piemēram, visuzticamākā automašīna ir Volvo, visnoderīgāko desu ražo Mikoyan utt. Lai sasniegtu šādus rezultātus, ir jāizstrādā konsekventu pasākumu kopums, lai patērētājam ieviestu informācijas un reklāmas ziņojumu un turpmāk uzturētu šīs informācijas klātbūtne plašsaziņas līdzekļos.
2. solis
Lai palielinātu informētību, pirmkārt, ir nepieciešams formulēt skaidru reklāmas vēstījumu, koncentrējoties uz reklamējamā zīmola galvenajām priekšrocībām. Analizējiet konkurentus, lai izvairītos no absolūtiem atkārtojumiem un sliktiem gājieniem. Apziņas palielināšana ir saistīta arī ar pozicionēšanas piepildīšanu ar patērētāju vēlmēm. Kad galvenais ziņojums ir gatavs, tas jāsāk iekļaut visos reklāmas paziņojumos. Atskaņojiet audio un video klipus skriptos, rakstiet rakstos, ilustrējiet uz iepakojumiem utt. Jo biežāk ziņojums tiek atkārtots, jo augstāka būs atpazīšana.
3. solis
Izpratnes rādītāji ir tieši atkarīgi no auditorijas pārklājuma. Lai to paplašinātu, ziņojuma pārraidīšanai ir jāizmanto pēc iespējas vairāk kanālu. Šajā sakarā internets nodrošina plašu darbības lauku. Atlasiet tematiskās vietnes vai portālus un forumus, kur atrodas jūsu mērķauditorija, izveidojiet grupas sociālajos tīklos, pasūtiet reklāmkarogu un kontekstuālo reklāmu. Uztveres psiholoģijas īpatnība ir tāda, ka informācijas iegaumēšanas dziļums un ilgums tieši ir atkarīgs no tās sākotnējās parādīšanas biežuma. Galvenais šajā jautājumā ir panākt līdzsvaru un nepārvērst reklāmas kampaņu par nogurdinošu surogātpastu.
