Preču zīme, kas ietver logotipu, korporatīvo identitāti un labu uzņēmuma nosaukumu, ir mārketinga elements. Neapšaubāmi, tas ir iekļauts uzņēmuma aktīvos, jo tā labklājība ir tieši atkarīga no šīs zīmes izmantošanas. Preču zīme, tāpat kā citi mārketinga elementi, var būt pirkšanas un pārdošanas objekts.
Instrukcijas
1. solis
Preču zīme ir nepieciešama, lai nodrošinātu ekskluzīvas tiesības izmantot korporatīvās identitātes komponentus konkrētam uzņēmumam. Parasti šo komponentu sarakstā ir logotips, sauklis un daži citi produkta vai pakalpojuma apzīmējumi. Lai iegūtu preču zīmi, jums tā jāreģistrē Rospatent birojā, samaksājot valsts nodevas. Pēc tam uzņēmums saņem sertifikātu, kurā norādīts, ka preču zīme ir uzņēmuma nemateriālais aktīvs.
2. solis
Bet, ja preču zīme ir uzņēmuma īpašums, vai tas nozīmē, ka tās vērtība var mainīties? Tā, kā ir. Sākotnēji preču zīmei ir neliela vērtība, stingri sakot, tā ietver tikai maksu aģentūrai, kas ražojusi visus zīmes elementus, un summu par tās reģistrācijas izmaksām. Drīzāk pat var teikt, ka preču zīmei ir cena, par kuru tā tika saņemta. Viņš iegūst vērtību, tiklīdz uzņēmums gūst panākumus. Preču zīmi var salīdzināt ar akcijām: jo labāk firmai veicas, jo vairāk akcijas tiek novērtētas.
3. solis
Preču zīme ir jēdziens, kas nostiprināts Krievijas Federācijas Civilkodeksā. Tas attiecas uz uzņēmuma intelektuālo īpašumu. Preču zīmi nevar pazaudēt. Uzņēmums var zaudēt visus materiālos aktīvus, bet preču zīme - logotips, iesaiņojums, sauklis vai reklāma, ko klients saista ar produktu, - cilvēku galvās paliks. Ir zināms, ka cilvēks izdara izvēli, galvenokārt koncentrējoties uz zīmoliem. Tāpēc, ja preču zīme ir saistīta ar izcilu kvalitāti, tad tā kļūst par garantiju, ka pircēji, kuriem tā rūp, iegādāsies preci ar šo zīmi.
4. solis
Preču zīmei ir viens interesants īpašums, kas ir tālu no visiem intelektuālā īpašuma veidiem. Tas ir neierobežots lietošanas laiks. Ja uzņēmums ir reģistrējis preču zīmi, tas to nezaudēs. Un, ja preču zīmes īpašnieks ir konkrēta persona (piemēram, individuāls uzņēmējs), tad viņš var izmantot preču zīmi visu mūžu un viņam ir tiesības to mantot. Izrādās, ka preču zīme ir ideāli izturīgs objekts.
5. solis
Preču zīme, tāpat kā jebkurš uzņēmuma aktīvs, ir pakļauta grāmatvedībai. Saimnieciskās darbības uzskaitē tas tiek atspoguļots tāpat kā materiālie aktīvi. Tam rūpīgi jāglabā dokumenti (sertifikāts un patents). Preču zīmes tiesības pieder "patentu likumu" kategorijai. Saskaņā ar to īpašnieks saņem tiesības izmantot tikai īpašus apzīmējumus, kas atšķir viņa produktus no visu citu ražotāju produktiem.
