Attīstoties tirgus attiecībām, palielinās reklāmas loma, tā kļūst par vienu no noteicošajiem faktoriem uzņēmuma attīstībā. Preču pārdošanas līmenis, pakalpojumu popularitātes pakāpe ir atkarīga no reklāmas.
Uztvert reklāmu kā mārketinga rīku ir nepareizi - tas ir arī saziņas līdzeklis, saziņas metode starp uzņēmumu un patērētāju. Šo reklāmas funkciju sauc par komunikatīvo.
Reklāmas īpašumi
Reklāma ir sarežģīta sociālekonomiska parādība, kurai ir sociālais konteksts un kurai ir daudz sakaru ar dažādām cilvēka darbības sfērām: ar ekonomiku, politiku, sabiedrības detaļām, reliģiju utt.
Reklāmai ir augsts ietekmes līmenis, kas ietekmē sabiedrības viedokli, nosaka uzvedības modeli. Tajā pašā laikā reklāma darbojas kā informācijas avots, veido kontaktus starp cilvēkiem un kontrolē komunikācijas procesu. Šādas reklāmas iespējas sauc par komunikatīvām. Reklāmas sociālās komunikācijas funkcija tiek izmantota saņēmēja ietekmes procesā. Šajā gadījumā reklāmai ir informatīvas, pragmatiskas, izteiksmīgas un vadības īpašības. Pamatojoties uz to, reklāmu var uzskatīt par unikālu informācijas mijiedarbības jomu. Reklāma kalpo kā saziņas līdzeklis starp dažādām mērķauditorijām, pamatojoties uz reklāmdevēja mērķiem.
Reklāmas komunikācija
Lai pilnībā izprastu mijiedarbību, apsveriet reklāmas komunikācijas shēmu. Galvenie sociālās saziņas elementi ir: kodēšana un atgriezeniskā saite - šo elementu īpašības nosaka reklāmas mērķi un mērķauditorijas īpašības.
Reklāmas sociālās komunikācijas vissvarīgākā loma ir reklāmas adresātam, tas ir, tās saņēmējam. Komunikācijas rīks ir apelācija, ziņojums vai sludinājumā ievietots ziņojums. Komunikācijas avots vai induktors ir reklāmdevējs - reklāmdevējs. Vēlamā reklāmas efekta sasniegšanu raksturo kā reklāmas kontaktu. Reklāmas komunikācijas kodēšana ir ar tekstu, simboliem, attēliem pārraidītas idejas nodošanas process.
Reklāmas saziņas līdzekļi var būt gan verbāli, gan neverbāli. Verbālie līdzekļi ietver tekstuālu vai verbālu apstrādi. Parasti izšķir tiešo reklāmu un reklāmas stratēģijas. Tiešā reklāma ir process, kad sūtītājs adresē adresātus tieši. Reklāmas stratēģija ir balstīta uz netiešas apelācijas principu adresātam, izmantojot viedokļu līderus.
