Daudzi, ja ne visi, zina par baumām. Intuitīvi mēs tos saistām ar nepatiesas vai neprecīzas informācijas nodošanu. Tomēr baumu parādīšanās un izplatīšanās fenomens vēl nav pētīts.
Kopš seniem laikiem baumas tiek izmantotas kā ideoloģiskas vai politiskas cīņas instruments. Ikdienas līmenī baumas ir apzināti nepatiesas vai netīši sagrozītas informācijas nodošana, lai izveidotu noteiktu viedokli par tēmu vai notikumu, kas ir viņu tēma.
Kā rodas baumas
Pretēji izplatītajam uzskatam, informācijas ticamības pakāpe neietekmē to, vai mēs interpretējam saņemto informāciju kā baumu. Baumu klasifikācijas būtisks aspekts ir tas, ka tās tiek pārraidītas pa starppersonu kanāliem.
Protams, ne visa šādā veidā iegūtā informācija ir dzirdama. Ja sarunā ar paziņām vai draugiem tiek sniegts kāda notikuma novērtējums, tiek izteikti filozofiski vai reliģiski jēdzieni, tiek parādīta attieksme pret kopīgiem paziņām - to nevar saukt par baumām. Tajā pašā laikā, kad tiek paziņota informācija par sarunu biedram iepriekš nezināmu tēmu un to papildina personīgs novērtējums vai atsauce uz autoritatīvu ekspertu atzinumu, sāk izplatīties baumas. Patiesībā, lai parādītos baumas, ir nepieciešami divi nosacījumi: jaunas informācijas par tēmām klātbūtne un kanāli tās izplatīšanai.
Kāpēc jāpēta baumas
Šī darba nozīme ir saistīta ar šādiem apstākļiem:
- baumas ir derīgs informācijas avots par politisko attieksmi, pilsoņu attieksmi pret valsts vadību un iedzīvotāju patiesajām vērtībām;
- baumas kalpo kā katalizators sociālajām un politiskajām pārmaiņām, provocē noteiktu notikumu rašanos;
- baumas veido noteiktus iedzīvotāju noskaņojumus, veicina prioritāšu maiņu vai sociāli apstiprinātu pilsoņu uzvedības stereotipu maiņu.
Baumu loma īpaši pieaug informācijas trūkuma apstākļos. Viņu analīze palīdz atjaunot priekšstatu par iedzīvotājiem, kas ir tuvu realitātei, kā arī ļauj manipulēt ar iedzīvotāju noskaņojumu un vēlmēm.
Kā klīst baumas
Baumas izplatīšanas procesā tās sižetā (sižetā) notiek noteiktas izmaiņas. Eksperti identificē trīs tendences baumu pārveidošanā:
- izlīdzināšana - raidot, var izlaist dažas notikuma detaļas, kas noteiktas auditorijas acīs ir nenozīmīgas, dzirdes stāsts kļūst gaišāks un dinamiskāks;
- asināšana - tiek izceltas svarīgas detaļas, palielinās to mērogs un nozīmīgums, un tiek pievienotas nianses, kas veicina tā funkcionalizāciju;
- adaptācija - atsevišķas sižeta detaļas tiek pielāgotas stereotipiem un attieksmei, dažreiz pilnībā mainot dzirdes nozīmi.
Piemēram, baumās par autoavāriju gludināšanas dēļ var pazust detaļas par avārijas vietu. Asināšanas rezultātā 1-2 traģēdijā cietušie var tikt pārveidoti par “līķu kalnu”, un adaptācijas rezultāts var būt parastā ceļu satiksmes negadījuma pārveidošana par noziedzīgu “kāršu atklāšanu”.
